创意的根本是要有什么性

创意的根本，我觉得得有那股“新”劲。我混迹问答论坛这十年，见过太多点子，但那些真正能让人眼前一亮的，往往是那种“新”的特质。比如，我记得有一次，有个设计师在论坛上分享了他设计的一款环保袋，它不是那种常见的布料，而是用回收的塑料瓶做成的。这事儿发生在2015年左右，当时很多人都说这种环保袋既实用又环保，创意点子就在这里——用废弃材料做新玩意儿。
再说说“趣”字。有意思的是，那个设计师还考虑到环保袋的图案设计，他让用户可以自己上传照片或者图案，定制自己的环保袋。这个点子当时在论坛上引起了热议，很多人都说这样的设计既个性又有趣，让人忍不住想拥有。
当然了，创意还得有“实用”这层。我以前在论坛上看到过一个案例，是关于智能家居的。那时候，智能家居还是一个新鲜玩意儿，但有个团队却把它做得特别实用。他们开发了一款智能插座，用户可以通过手机APP远程控制家里的电器开关，而且这个插座还能记录电器的使用情况，帮助用户节能。这个创意在当时很受欢迎，因为它解决了实际问题。
创意的根本就是要有新意、有趣味、实用性强。这三种特质加在一起，就能产生让人眼前一亮的创意。当然，这只是一点个人经验，可能有点偏激，但我觉得这还是挺有代表性的。

创意的根本是要有“独特性”。其实很简单，一个创意要想脱颖而出，先说最重要的，它必须与众不同，不能是陈词滥调。去年我们跑的那个项目，大概3000量级，客户一开始觉得我们的方案和市场上的其他方案没太大区别。后来发现不对，我们深入挖掘了客户的需求，发现他们真正想要的是一种更个性化的服务体验。
我一开始也以为只要设计新颖就能解决问题，但后来发现不对，创意还得实用。等等，还有个细节挺关键的，那就是创意要能触达目标受众。比如，一个针对年轻人的品牌广告，如果没有用对语言和视觉元素，就很难引起共鸣。
所以，我觉得值得试试的是，在创意中加入一些人性化的元素，比如情感共鸣、故事叙述等，这样不仅能让创意更有深度，还能增加用户的参与度。用行话说叫“雪崩效应”，其实就是前面一个小细节处理得好，能带动整个创意效果的提升。说实话挺坑的，这个点很多人没注意。